电影暑期档热度有望继续
本年电影暑期档现已进入下半场。据灯塔专业版数据，到7月22日，本年暑期档总票房已打破40亿元，与去年同期根本相等，全国经营影院总数也一度接连25天破万，经营率保持在多半以上。大部分城市影院经营率根本康复到去年同期水平，全体复苏状况杰出。\n 6月份以来，在中心和地方政府一系列促进消费加速康复办法的支持下，影企各项事务逐渐康复。 到现在，全国经营影院总数为10119家，影院经营率为83.2%。从区域看，一些新一线、二线城市，如武汉、长沙、佛山等体现杰出，票房比例同比高出两成以上。这也标明，国内电影商场影片供应和观众观影需求均在连续康复。 影院经营率的上升带动更多优质影片定档。到现在，暑期档有7部影片票房破亿元。其间，体现最好的是《人生大事》，现在累计票房超越14.8亿元，跻身本年票房前三名。专家表明，这说明国产影片需求不断拓展选材规模，经过更有新鲜感的故事和更有层次的主题出现，找到与群众发生共情的暗码。 在待上映影片里，《明日战记》《独行月球》等具有较大商场潜力。其间，《独行月球》剧组使用了15个合计超4万平方米的摄影棚，95%的镜头触及特效，一起为了模仿实在月面，剧组在6000平方米的影棚中铺设200吨砂石模仿月面粉尘，100%实景建立月球基地，视效局面震慑，加之喜剧类型片的受众根底广，商场等待值较高。 暑期档影片全体出现类型多元化、受众差异化的特色。中国电影谈论学会会长饶曙光表明，从世界规模来看，暑期档是全年最重要的档期之一，具有继续时间长、影片类型丰厚、能满意多层次观影需求等优势。不过，从现在已定档影片来看，缺少头部大片，未来能否构成继续观影热潮，尚待调查。 在影片营销方面，暑期档影片在上映前期就非常重视与用户的衔接，在微博、抖音等渠道联合明星、制作论题、智能定位潜在观众；上映后期则重视口碑效应，结合直播营销、自媒体谈论等，推进热门互动。比方，《人生大事》上映期间，宣发团队就以“人生大事票房”等论题掀起多轮观影热潮。 相较从前，本年暑期档上映影片数量较少，中小体量影片有了锋芒毕露的档期环境。依据灯塔专业版数据，自有记载的2014年以来，除了2014年与2020年，每年暑期档上映影片数量都在100部以上，而本年暑期档上映的仅有56部。这背面既有对疫情不断重复的忧虑，也有对商场环境的张望。在此布景下，暑期档完成当时票房成果实属不易。这也从旁边面反映出商场需求依然旺盛，被按捺的影院消费有望得到开释。 短期看，疫情重复对国内电影商场形成必定冲击，可是影院在常态化疫情防控方面堆集的经历，依然保证了很多优质影片有序上映。整体看，电影商场危机与新机并存，在多屏竞赛的年代，观众关于优质内容的渴求一直未变，电影创作者还需跟上年代脚步，以优质内容重焕大荧幕活力。 姜天骄 【修改:房家梁】